SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

TVN: wartość rynku reklamy TV spadnie o 6-9% w 2012 r.

Wartość polskiego rynku reklamy telewizyjnej może w tym roku spaść o 6-9%, przewiduje grupa medialna TVN. Grupa zakłada, że jej przychody będą odzwierciedlać dynamikę rynku. Wcześniej spółka zakładała, że wartość tego rynku utrzyma się na poziomie z zeszłego roku.

"Wyniki grupy TVN wyraźnie odzwierciedlają stan polskiego rynku reklamowego. W drugim kwartale ponownie jego poziom znalazł się poniżej oczekiwań, lipiec i sierpień nadal nie przyniosły poprawy, a perspektywa co do dalszego rozwoju sytuacji jest nadal bardzo ograniczona. W takiej sytuacji obniżamy nasze oczekiwania co do wartości rynku reklamy telewizyjnej w bieżącym roku i spodziewamy się, że będzie ona o 6 do 9% niższa niż w roku 2011" - powiedział prezes Markus Tellenbach.

Dodał, że  rynek reklamy graficznej online powinien utrzymać tempo wzrostu na średnim jednocyfrowym poziomie.

"Przychody reklamowe TVN powinny w przybliżeniu odzwierciedlać dynamikę rynku. W drugim kwartale mieliśmy ograniczone możliwości redukcji kosztów w związku z faktem, że spadek rynku przyspieszył mniej więcej w połowie naszej wiosennej ramówki programowej. Jednakże już wtedy podjęliśmy szereg inicjatyw na drugą połowę roku, które zrekompensują w skali całego roku około połowę wpływu spadku przychodów reklamowych na EBITDA. Mając doświadczenie w efektywnej optymalizacji kosztów przy malejącym rynku reklamowym, jesteśmy pewni, że uda się osiągnąć ten cel" - zaznaczył Tellenbach.

TVN podał, że przychody segmentu TV obniżyły się o 40 milionów zł rok do roku w II kwartale i wyniosły 444 milionów zł.

"Ten 8% spadek był wynikiem niższych przychodów ze sprzedaży spotów reklamowych częściowo zrekompensowanych przez wyższe przychody ze sponsoringu i opłat za kanały tematyczne" - czytamy w komunikacie.

Przychody reklamowe wyniosły 314 milionów zł w II kwartale, po spadku o 51 milionów zł, tj. o 14%. TVN deklaruje, że takie pogorszenie wyników sprzedaży jest wyłącznie efektem bardzo słabego rynku reklamy telewizyjnej. Według szacunków Starlinka, wartość tego rynku spadła w II kw. o 11,4%.

W I połowie 2012 roku grupa miała 45,67 mln zł skonsolidowanej straty netto wobec 27,42 mln zł zysku rok wcześniej, przy przychodach odpowiednio 816,66 mln zł wobec 857,45 mln zł.

Dołącz do dyskusji: TVN: wartość rynku reklamy TV spadnie o 6-9% w 2012 r.

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl